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内容摘要：随着经济体制改革进程的了解，我国零售业态进化呈现多元化、多样化的发展态势，并由传统百货店向连锁经营、购物中心进化。本文在总结既有研究的基础上，分析了我国零售业态进化的双驱因素概念模型与趋势特征，企图高度总结地说明了其进化的动力机制、规律与趋势。

　　关键词：零售业态 业态进化 双驱因素 趋势特征 　　 　　零售业态进化是将近十多年来理论界注目的问题，它牵涉到到零售商业的经营方式与消费者购物方式的变革与发展，对于我国商业经济的发展与企业市场营销活动带给了深刻印象的影响。在以往的研究中，多数学者对我国零售业态进化的现象不作了一般性的叙述，对进化的趋势展开了一定的探究。

本文在此基础上，说明了了我国零售业态进化的双驱因素原理与趋势特征，较之于其他学者的找到，更加能精准地说明了我国零售业态进化的动力机制、规律与趋势。　　 　　多种业态随之经常出现与发展 　　 　　我国零售业是随着我国经济体制改革的进程而发展一起的。何佳讯、卢泰宏将我国零售业的发展分成四个阶段：1949-1978年为第一阶段，国营百货商店与供销合作社为主要零售业态。

1979-1992年，多种经济成份共存，个体、私营零售商店以求发展，餐馆、连锁店经常出现。1993-2001年，百货商店由盛而衰，连锁店高速发展，餐馆、大卖场更进一步发展。

2002年以后为第四阶段，购物中心、连锁店更进一步扩展，便利店与网上商城获得发展。我国零售业的发展以1992年为界，此前发展缓慢，以后则蓬勃发展，经常出现了百货商店、连锁店、大型综合餐馆、仓储制会员店、便利店、购物中心和折扣店等多种多样的零售业态。零售业的发展与零售业态的变革与进化沦为许多学者在上世纪九十年代后期与本世纪初辩论的热门话题。　　林勋亮（1998）总结了我国改革开放以来零售业态的发展情况，指出主要展现出在五个方面：百货商店大型化；超级市场再次蓬勃发展；专业店、便利店连锁经营发展；仓储式商店超前发展；购物中心崭露头角。

张素丽（1998）细心较为分析了百货商店、折扣店、专业店、类型专业店、仓储俱乐部、超级购物中心六种主要零售业态在市场中的展现出，提醒了零售业态依序发展的趋势。何云、王芳（1999）实地考察了广州市大型零售业竞争与发展情况，找到大型百货商店独占鳌头的局面被超越，新的业态以求发展，构成多态举格局。大型国营商店效益下降，而外资零售业快速增长较慢。

方虹（2001）辩论了零售业态的分解机理与我国零售业态结构调整问题，指出零售业态分解演进有其内在规律性，每一业态的构成与发展，必需与人口、出售之间维持合理比例。各业态之间也要有合理的比例结构。近年来我国零售业超越业态单一化，构成了多种业态共存的格局，并呈现出四种趋势：引人注目规模经营效益主题；实施专业化经营；大型仓储商店发展潜力大；无店铺销售方式尤其是网上销售将沦为未来零售业的主导。

　　杨森林（2002）对“无店铺销售将沦为零售业的主导”回应猜测。他指出零售业态结构遵循着一条从单一到多样、从非常简单到简单的进化道路，并基本上与社会多元化、多样化、差异化和个体性发展进程同步。每一种新的业态经常出现后，原本的业态没被代替，而是与新的业态联合发展，构成了一种业态有序的关系。史锦梅（2003）基本上坚决了消费市场需求是零售业态发展的先导的主张，她从马斯洛的市场需求层次理论抵达，明确提出零售业态发展理论的“市场需求符合论”的新假说，按照这一理论，零售业态发展的内驱力是消费者大大变化的市场需求，每一个都有其生命周期，但在其衰败后会几乎消失，新的业态产生的起点比旧业态低，能向消费者获取更大的移转价值，展现出为提升的消费层次与质量。

我国零售业态依序由乡村杂货店、百货店向餐馆、大卖场、购物中心以及未来获取更加多顾客移转价值的业态发展。可见，众多学者的观点大致相同，我国零售商业发展突破了单一业态格局，多种业态随之经常出现，由低级向高级进化，构成了多种业态举的态势。　　 　　我国零售业态进化的双驱因素 　　 　　一般来讲，各个国家的商业零售业态的进化都有其固有的规律，因而有许多学者明确提出若干理论假说，以说明了这些规律。

在众多的理论假说中，主要有六种假说尤为引人注目。美国学者McNair（1958）明确提出了“零售之轮”假说，指出“低成本、较低毛利、较低价格”的竞争优势一直驱动新的商业零售业态代替原有的商业业态。丹麦学者Nielen（1966）则明确提出了“真空地带”假说，他指出零售业主作为理性的经济人，以利润最大化为目标，必定将自己的经营范围自由选择在较多或无人经营的真空地带，从而造成新的零售业态的经常出现。

美国学者Davidson（1976）等人指出零售业态都将几经改革，加快发展、成熟期、衰败的生命周期，因而有所不同业态次第发展。此外，“进化论”提到达尔文的适者生存理论说明业态发展中的竞争自由选择机制；“辩证过程论”则借出哲学之辩证规律，指出零售业态遵循驳斥之驳斥规律，新的业态是对原有业态的摒弃。商品结构综合化与专业循环假说指出商品的非常丰富发展造成了新的零售业态综合化与专业化交错循环发展。

　 　　这些理论假说，毫无疑问对欧美经济繁盛、较早于转入商品经济的国家中零售业态的发展作出了合理的说明，当然也可以协助我们去了解我国零售业在改革开放多年的演变规律。但是，意味着依据这些假说去了解我国零售业态的演变是过于的。

原因在于：我国经济发展正处于一个比较领先的水平，商业经济发展与零售业态的变化比较欧美国家具备显著的滞后性。随着改革开放的了解展开，一些外商逐步转入我国零售业，对我国零售业态的演变起着了样板与造就起到，增进我国零售业态的迅猛发展，在短短将近30年时间，就几乎超越了单一的业态，构成了多种业态共存的格局。而不象西方国家那样，通过了一百多年的历程，才依序经历了百货商店、连锁餐馆、购物中心与无店铺销售四个大的变革与发展。

　　本文创建了关于我国零售业态进化的双驱因素的概念模型（闻图1），以说明零售业态在我国需要较慢发展的社会原因与动力机制。同时，还可以通过该概念模型更进一步探寻我国零售业态进化的趋势。　　我国经济体制改革是增进零售业态发展与进化的最显然的环境因素。在改革开放之前，我国商业流通在“一、二、三、零”的格局中，由国营一、二级杂货单位完全掌控了全部日用品的购销调运，并实施统一渠道、统一价格、统一管理。

20世纪80年代初，我国日用工业品流通体制开始展开根本性改革，超越了原本的统购统销制度，原本由国有杂货商业依赖计划指令集中于的货源，部分地由工业企业自销，各地区和部门新的筹办的杂货企业，大型零售企业杂货杂货和个体（私营）经营杂货分流。　　流通体制的改革，促成了非公有制商业经济的发展，经常出现了集体、个体经营的食杂店、便利店与专业店等。

有研究指出，商业流通体制改革短短几年，就获得显著变化。到1992、1993年，国营商业零售额分别占到社会商品零售额的41.3%与39.7%；集体零售业占到27.9%和26.3％；个体（私营）零售业占到20.7％与22.6％。

零售业已基本构成了多条流通渠道，多种经济成分和多种经营形式的格局。1992年，国有商业零售机构、人员分别占到3.2%与17.9%；集体占到12.2%与30.19%；个体（私营）占到84.6%和51.8%。

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